中心提示：2023财年Lululemon净营收同比延长19%至96亿美元；净利润同比延长81.4%至15.5亿美元；毛利率延长2.9个百分点至58.3%；贸易利润率延长5.8个百分点，到达22.2%，2023年Lululemon完毕营收利润双延长。行动古板的发卖旺季，其第四时度lululemon环球净营收同比延长16%至32亿美元，高于商场预期。

　　3月22日，瑜伽裤巨头Lululemon发出2023财年第四财季及终年财报。

　　这是一份持重的事迹呈报。呈报指出，2023财年Lululemon净营收同比延长19%至96亿美元；净利润同比延长81.4%至15.5亿美元；毛利率延长2.9个百分点至58.3%；贸易利润率延长5.8个百分点，到达22.2%，2023年Lululemon完毕营收利润双延长。行动古板的发卖旺季，其第四时度lululemon环球净营收同比延长16%至32亿美元，高于商场预期，第四时度奉献了lululemon终年净营收的33%。

　　连续此后，北美都是Lululemon的中心商场。只是《天地网商》察觉，2023财年，北美固然奉献了Lululemon79%的营收，第四时度北美的发卖额延长为9%，但上年同期延长幅度为29%。也便是说，Lululemon正在该区域仍正在延长博鱼体育中国，但跟着品牌笃志于国际扩张，增速已正在大幅放缓。

　　从财报看，中国大陆区域是Lululemon的新增量数据显示，2023财年Lululemon中国大陆区域生意净营收为9.64亿美元，同比延长67%，创下近三年此后的增速新高，它的占比也从2021年的7%延长至2023财年的10%。

　　早正在2014年，Lululemon正在中国大陆区域开出首店，目前则以分歧的形态筹备，搜罗分歧界限的门店、疾闪店和其他一时地点。他们还通过微信店肆和天猫、京东品级三方商场为客人供给效劳。

　　值得合怀的是，2024年1月，Lululemon进入抖音开设官方旗舰店。勇闯抖音的Lululemon发力也很猛，合系原料显示，其1月不单拿下该平台瑜伽细分类目第三，还进入户表前50名。

　　《天地网商》阅览察觉，正在分歧电商渠道，Lululemon各有偏好和玩法，比朴直在抖音推新品，正在天猫卖经典款。抖音上，Lululemon设立了新品日历专区，而正在热销品上，抖音的热销品并非Lululemon的爆品瑜伽裤，而是幼姐夹克和高腰喇叭裤。可见这个其正正在急速合适中国电商情况，玩起了区别化的产物打法。

　　正在中国商场的人群扩张中，Lululemon也正在破圈。一经，这个品牌专为中产女性打造运动衣饰，当下，Lululemon初步从北上广深向下渗出，并进入贵阳、金华、佛山、海口等二、三线都邑，试图圈下一批“幼镇贵妇”。

　　一方面是中产女性的根本盘逐步不变，很难再有产生性延长，另一方面Alo Yoga、Vuori等瑜伽品牌的突围也让Lululemon也有了焦灼感，因而正在人群的深耕和第二延长弧线的索求就显得尤为紧张。

　　假使说下重是Lululemon找到的延长驱动力，那么男装生意是品牌的另一个筹码。

　　财报显示，2023年Lululemon的女性系列占净收入的64%，男性系列占净收入的23%，“男性系列是咱们策略延长计算的要害支柱瑜伽。”Lululemon提到。

　　本年2月，Lululemon上线了首款“男女同款运动歇闲鞋cityverse”，每双售价1080元，目前该款正在天猫已售出超千件。同样是正在本年岁首，Lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是亚太区域首家独立男装门店。翻开品牌的旗舰店，能清楚感触到男性产物数方针上涨，从夹克/毛衫、长袖上衣再到长裤、短裤、包、头饰，乃至运动水壶，都正在力证异日的Lululemon“含男量”将大幅攀升。

　　实践上，盯上中产男是有来源的：一方面，男性消吃力正在上涨，旧年双11，男性“消费首超狗”；另一方面，这些男性会更参加专业周围，比朴直在健身修设和穿搭上，男性更寻求专业，一连正在专业运动周围深耕的Lululemon很有机遇捉住这波人。

　　Lululemon正在运动鞋服周围的高歌大进恐怕会给耐克、阿迪达斯捎去一丝焦灼。日前，耐克通告第三财季的财报，期内，耐克营收124亿美元，同比延长0.43%，净利润11.72亿美元，同比节减5%，行动营收要害的大中华区不断六个季度完毕延长，营收同比延长6%，但低于Lululemon的56%。

　　全部杀入男鞋，推出跑鞋、运动歇闲鞋的Lululemon风头正劲，但念与行业大哥哥耐克掰手腕，仍履历尚浅。只是棋局不决，赢输难断。截至发稿，Lululemon市值到达488亿美金，超越阿迪达斯，是三分之一个耐克。

　　依靠着精准的营销战略和迅猛的拓展阵容，lululemon早已成为该周围的TOP1博鱼体育中国中国墟市营收涨67%！瑜伽巨头突入耐克要地，而同样来自北美的高端瑜伽运动品牌Alo Yoga也正强势兴起，进展势头越来越猛，直追lululemon 。

　　影响一经显露正在事迹指引上，lululemon估计2024年净营收延长约11%至12%，不单低于解析师预期，也较2023年的增速直接降低了8-9个百分点。音讯一出，lululemon一天跌去16%，险些跌掉了迩来半年的涨幅博鱼体育中国。

　　无可争议的佼佼者是耐克，固然安踏正在收入方面是巨头，但耐克正在立异、ESG等目标上都处于当先位子博鱼体育中国。

　　一壁是耐克、阿迪达斯、彪马等国际大牌的主场留守，一壁是国货和新锐品牌的焕发直追，环球运动鞋服商场的品牌比试还正在举办时。

　　安踏集团三大生意分部中，主品牌的增速最慢。近年来，跟着界限一连扩张，安踏集团主品牌收入延长面对降速情形。